日本平面设计师、艺术指导和创意指导佐藤可士和写过两本书介绍自己的创作方法和经验。第一本是《佐藤可士和的超整理术》，第二本是《佐藤可士和的创意思考术》。
整理和创意思考，看上去是两个完全不同的概念。但是佐藤可士和却强调，创意思考的基础是整理——先把脑海中杂乱无章的内容整理成简单明了的信息，才能产生更丰富的想象。
作为一名广告人，除了要整理自己的思想之外，还要整理客户和市场消费者的思想。这就涉及人与人沟通问题。佐藤跟其他广告人最大的区别就在于，他特别注重客户的理念，多次谦虚地说：我没有创作，只是帮助你们创作。
此外，佐藤深感广告的性质在互联网时代发生根本改变，广告不能再像以前那样“诱导”消费者消费，也不能“建议”消费者消费。互联网时代的广告，必须突出商品的真实感。
比如“麒麟小柠檬”的广告企划。自从上个世纪九十年代开始，人们的健康意识日渐增强，碳酸饮料的销量大不如前。在这种情况下，反复辩解碳酸饮料对身体无害显然是不智的。怎么办好呢？
“人们的行为方式和个人爱好会随着时代的变化而变化，但有些东西无论时代如何变迁都会永远留在人们的心中。如果能够挖掘出那些人人都曾体验过的情感，进而唤醒那些儿时就深深埋在人们心底、历久弥新的记忆，比如青草的芳香、潺潺流水的清凉，那么人们的记忆之门就会‘吱呀’一声开启，瞬间心神荡漾。”
佐藤将355ML易拉罐装改成小容量塑料瓶装，配上可爱的卡通图案。结果新装不仅深受小孩子喜爱，还使每个看到它的大人都想起儿时的快乐时光。
佐藤还在书中介绍几个成功的设计个案，在此我就不一一列举了。总而言之，书写得非常好，对读者的工作和生活都大有裨益。
