女士都爱逛商场。很好，当你买到一条心仪的裙子之后，是否也会跟着买一件合适的衬衫与它配搭呢？然后，你是否进一步想到，你家中虽然有超过一百个包包，却没有一个能够衬托这套十分抢眼的新衣裙？于是乎，你只好买买买，买买买，直到心满意足（或者信用卡被刷爆）才归家。
男士可别笑。当你添置了一套“家庭影院”音响组合之后，是否觉得那台用了两年的电视机有点过时呢？当你买了一辆名车之后，是否想方设法弄一个吉祥的车牌呢？
以上，绝对不是个别现象，它具有一定的普遍性，心理学、社会学和经济学的专家学者也很乐意描述它。这个有趣的现象有一个专有名词，我们称之为狄德罗效应（Diderot effect）。
丹尼·狄德罗（Denis Diderot）是18世纪哲学家，是法国启蒙运动的旗手。某天他收到朋友赠送的一份礼物——一件非常漂亮而且价值不菲的绯红色睡袍。
穿上这件高级睡袍悠闲地坐在书房的椅子上看书，实在是一流的享受啊。可是，狄德罗发现自己根本无法专心看书，好像有什么地方不对劲……哦，对了，椅子太普通了，完全配不上这件高级睡袍，换一把名师设计的椅子吧……哦，对了，桌子也是中档货，换吧……咦，书柜的款式也有点旧了，换吧……烛台，天啊，现在谁还会用这样的东西照明呢？换吧……最后，整个房子都焕然一新。
这一下，哲学家应该感到满意了吧。不，他感到很痛苦，因为这时候他突然意识到，他的生活竟然被一件睡袍劫持了。再想到还有一大堆账单需要支付，他就更苦恼了。这起“睡袍事件”，后来被狄德罗写成一篇叫做《告别旧睡袍的懊悔》的随笔。
1988年，加拿大学者格兰特·麦克拉肯（Grant McCracken）用“狄德罗效应”这个短语来描述他的社会观察。我们可以把狄德罗效应简单地解释为“配套想法+完善想法+虚荣心+物欲”。
狄德罗效应是可怕的，如果连哲学家都无法抵御，一般人又可以吗？我记得儿时读过一则故事。在中国古代，有个人给仇敌送去一块价值连城的玉佩，仇敌得到玉佩后，做了最名贵的衣裳，买了最奢侈的家具，建了最豪华的宅第，增添了一大班奴婢，请来了最尊贵的客人，夜夜笙歌，最后竟至破产。
我好像没有仇敌，如果有的话，我一定让他知道什么是狄德罗效应，然后静待他的报复……哎呀，我好害怕呀。
