2022年10月4日

巴纳姆的白象和狄德罗的睡衣

  

白象在南亚和东南亚国家中有着神圣的地位。那是因为,其一,白象本身十分稀有;其二,它有印度教和佛教的神话故事加持。

在暹罗,所有白象都是属于国王的。国王高兴的时候(虽然并不多见)会给宠爱的臣子赏赐一头。这无疑是莫大的荣誉。与此同时,又是极大的负担。正因为其神圣不可侵犯(如同某些国家的泥土一样),饲主必须为它提供广阔的活动场所、供应最好的食物、雇用一大班精心照料的佣人。此外,为了相配,本人的衣食住行,也要光彩夺目。啊,不必担心他们倾家荡产,在平民身上巧取豪夺是专制国家官员的基本技能呢。

如果没有那种基本技能,那么白象确实是令人十分头疼的负担。19世纪美国著名马戏团东主P·T·巴纳姆(P. T. Barnum)便是一位苦主。他千方百计从暹罗国王手上得到一头白象之后,才学会后悔。他一后悔,“白象”这个词在英语里就有了新的意义,可以用来比喻成本高昂却毫无用处的资产。

白象又是狄德罗效应的活生生的案例。狄德罗效应,正是以丹尼·狄德罗(Denis Diderot)这位18世纪启蒙运动思想家命名的。

狄德罗在一篇随笔中写道,有次他获赠一件非常漂亮而且价值不菲的绯红色睡袍。为了衬得起它,整个房间重新装修一遍,所有家具也换上最豪华的。最后,一份他的钱包衬不起的账单送到府上,叫他懊悔不已。

若要解释狄德罗效应,我们可以归纳为“配套想法+完善想法+虚荣心+物欲”。

当白象遇上狄德罗效应,后果不堪设想。如前文所述,在平民身上巧取豪夺是专制国家官员的基本技能。观察一下你所在城市,“白象工程”通常是丛生的。

 


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